Um ponto muito importante na hora criar as campanhas de anúncios para hotéis e pousadas no Google é identificar e escolher as palavras-chave.
Porém, o que pouca gente sabe, é que também é muito importante escolher para quais palavras-chave você não quer que seus anúncios apareçam.
Pois é, isso é muito importante para economizar o orçamento de marketing digital do seu hotel e não desperdiçar dinheiro.
E é sobre isso que vou falar nesse artigo. Se você quer entender a importância de negativar palavra-chave em campanhas do Google e também aprender a fazer, siga a leitura.
Anúncios no Google para hotéis – Negativação de palavras-chave
A primeira coisa é você entender o que é, e a importância de negativar algumas palavras-chave nas campanhas de hotéis e pousadas no Google.
Muitos hoteleiros acabam desperdiçando dinheiro ao mostrar o anúncios do meio de hospedagem para pessoas que estão procurando por outros serviços ou produtos no Google.
Mas fica tranquilo que vou explicar melhor para você.
Por que fazer a negativação de palavras-chave?
A resposta é bem simples! Para não desperdiçar dinheiro e melhorar o resultado das campanhas do hotel, pousada ou hostel no Google.
É preciso compreender que “palavra-chave” e “termo de pesquisa” são parecidos mas não são a mesma coisa.
Palavra-chave é a palavra ou termo que você informa ao Google que quer que dispare seus anúncios.
Termo de pesquisa são os termos consultados pelas pessoas, e que o Google entende que tem semelhança com sua palavra-chave e pode disparar também seus anúncios.
Exemplo: Digamos que você trabalha em um hotel no Rio de Janeiro e escolheu a palavra-chave “hotel no rio de janeiro”.
Nesse caso seu anúncio vai aparecer quando as pessoas procurarem por “hotel no rio de janeiro”.
Porém, as pessoas também pesquisam por outros termos parecidos como “hoteis no rio de janeiro”, “rio de janeiro hotel”, “hotel barato no rio de janeiro” ou “hospedagem no rio de janeiro”.
Esses são os termos de pesquisa, e o Google entende que o usuário está buscando a mesma coisa e pode mostrar também seus anúncios para esses termos de pesquisa.
Até aí tudo bem, afinal, mais chance do seu anúncio aparecer para potenciais hóspedes.
O problema é que seus anúncios também podem ser disparados para termos de pesquisa que não fazem muito sentido para seu meio de hospedagem.
Exemplo: Vamos supor que você tenha um hotel de luxo no Rio de Janeiro com diárias médias bem altas.
Seguindo o exemplo anterior, será que vale a pena seu anúncio aparecer para quem busca por “hotel barato no rio de janeiro”?
Ou então você trabalha num resort com all inclusive em Salvador e seu anúncio aparece para “camping em salvador”.
Existem situações piores ainda, como cidades e bairros com nomes iguais em lugares diferente do país, nome de hotéis parecidos e muitos outros.
Essas e outras possibilidades fazem com que pessoas que não tenham o perfil do seu púbico-alvo cliquem no seu anúncio, não comprem e desperdicem seu dinheiro.
Como fazer a negativação de alguns termos de pesquisa
O processo é um pouco parecido como o de escolher as palavras-chave.
Vou mostrar para você o passo a passo:
Passo 1 – Escolha a Campanha
Passo 2 – Escolha o Grupo de Anúncios
Passo 3 – Clique em “Palavras-chave” no menu à esquerda e depois clique em “Palavras-chave negativas” no menu superior
Passo 4 – Clique no sinal “+” ou “+ palavras-chave negativas”
Passo 5 – Digite as palavras-chave que você quer negativar
Negativação de palavras-chave para campanhas de anúncios de hotéis no Google
Agora que ficou claro a importância e como negativar palavras-chave em campanha no Google para hotéis e pousadas, basta acessar sua conta de anúncios e fazer isso já.
Dessa forma, suas campanhas melhoram os indicadores de qualidade e você não desperdiça dinheiro do seu orçamento.
Se ficou com alguma dúvida, basta deixar no comentários e não esqueça do compartilhar com seus colegas hoteleiros.
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