Posicionamento no Google: entenda como colocar seu hotel no topo das pesquisas!

Sabe aquele momento em que você está procurando por um filme para ver e acaba escolhendo uma das primeiras opções que aparecem nas recomendações do streaming? Pois é, o mesmo acontece com os hotéis! É por isso que o posicionamento no Google é tão importante para você ser encontrado pelos viajantes.

Cada vez mais, os turistas usam a internet para pesquisar, planejar e comprar suas viagens. E uma das ferramentas mais utilizadas para isso é a rede de pesquisa do Google. Assim, ter a página do seu hotel, pousada ou hostel bem posicionado por lá, é uma necessidade!

A grande questão é que muitos hoteleiros enfrentam dificuldades para atrair visitantes para seus sites. Porém, a boa notícia é que dá para melhorar isso sem pesar tanto no orçamento de anúncios no Google.

Aqui, vou te mostrar como o SEO — uma das melhores estratégias de marketing digital — pode ser seu aliado nessa missão. Com algumas ações simples, você conseguirá otimizar seu site e garantir um bom ranqueamento nas primeiras posições das buscas.

Então, se você quer ver seu hotel se destacando na internet e atraindo mais hóspedes, continue comigo e descubra todas as técnicas de SEO para iniciantes. Boa leitura!

O que é posicionamento no Google com SEO?

O posicionamento no Google com SEO é a prática de otimizar o sites de hotéis para que eles apareçam nas primeiras posições dos resultados de busca. É uma forma de garantir que viajantes que procuram hospedagens encontrem seu estabelecimento mais facilmente.

Por exemplo, se alguém está pensando em viajar para São Paulo, é bem provável que faça uma pesquisa como “hotel em São Paulo”, “hostel em São Paulo” ou “hospedagem em São Paulo”, certo?

A questão é: quando essas buscas acontecem, em qual posição aparece o seu site?

Vantagens de estar nas primeiras posições do Google

Estar entre os primeiros significa que mais pessoas verão o seu meio de hospedagem. E se você ainda não está convencido sobre a importância disso, aqui estão alguns pontos que mostram como essas ações contribuem para o seu negócio:

• Aumento do tráfego orgânico: um site otimizado atrai visitantes sem depender de anúncios pagos, o que é uma grande vantagem para o seu marketing hoteleiro;
• Melhor visibilidade: mais pessoas verão seu hotel, elevando as chances de conversão e, consequentemente, o aumento de reservas diretas;
• Competitividade online: mesmo pequenos hotéis podem se destacar ao aplicar boas práticas de SEO, aliado ao marketing de conteúdo, competindo com grandes redes e melhorando sua reputação na web.

Para você ter ideia, as páginas que ocupam as três primeiras posições geralmente recebem 75% de todo o tráfego de usuários que fazem aquela busca. Isso é muita coisa, né?

Mas preciso ser sincero com você: o SEO não é uma solução mágica, mas sim um trabalho contínuo! Assim, você vai precisar ficar sempre de olho nas palavras-chave mais usadas e adaptar seu conteúdo para atender às buscas no Google.

E lembre-se, não acredite em profissionais que prometem a primeira posição do Google. Ninguém é capaz de garantir isso, pois o posicionamento depende de muitas variáveis, e muitas delas estão fora do seu controle. 

Só que uma coisa que eu te garanto é: se você usar as técnicas que eu vou te mostrar, suas chances vão aumentar MUITO!

Como saber o posicionamento do site do seu hotel no Google?

Para saber o posicionamento do seu site no Google, você pode usar ferramentas gratuitas de SEO que facilitam essa análise. Uma das mais importantes é o Google Search Console.

Com ele, você consegue monitorar posições no Google para saber o seu ranqueamento e entender como os usuários interagem com o site. Tudo isso gratuitamente e com muita confiabilidade, afinal, trata-se de uma ferramenta do próprio Google. 

Basta conectar sua página à ferramenta e você terá acesso a dados sobre quais palavras-chave estão trazendo mais cliques e informações sobre as posições que você está alcançando.

Outra ferramenta que útil é o Google Analytics. Ele te ajuda a fazer a análise de tráfego do seu site, mostrando quais páginas são mais visitadas e como os usuários navegam por elas.

Vai por mim, estas ferramentas de marketing serão suas melhores amigas na hora de identificar o que está funcionando e o que pode ser melhorado!

Como ter um bom posicionamento no Google para hotéis e pousadas?

Para ter um bom posicionamento no Google, é importante entender os fatores que influenciam o ranqueamento do seu site, como palavras-chave, performance da página, experiência do usuário, criar conteúdo útil e o conceito de EEAT, além do uso de recursos como o Perfil da Empresa no Google.

Um dos principais critérios de posicionamento no Google é a velocidade do site, uma vez que uma página que carrega rápido, além de melhorar a experiência do usuário, também mantém os visitantes por mais tempo, aumentando as chances de conversão.

Além disso, o conteúdo relevante é o que realmente mantém seu site atualizado, atrai e engaja os usuários, então capriche nas informações que você compartilha!

Outro conceito que você precisa conhecer é o de Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade (EEAT).

É uma ideia “abstrata”, mas que o Google aplica para classificar os sites e, então, mostrá-los na página de resultados. Isso significa que você deve mostrar para o buscador que você:

• Tem experiência na sua área;
• Possui especializações que chancelam seu posicionamento;
• É autoridade no ramo;
• Demonstra confiabilidade e age com credibilidade.

Aí fica o questionamento: como fazer isso na prática? 

Você pode convidar especialistas para escreverem como autores convidados no seu blog, evidenciar os números que mostram como sua operação funciona bem e os hóspedes ficam satisfeitos, inserir dados de fontes confiáveis e depoimentos de hóspedes que reforcem a experiência positiva que tiveram na sua hospedagem, e por aí vai!

A seguir, veja algumas dicas de estratégias para melhorar seu desempenho de site e aplicar o SEO técnico de forma mais prática na sua página. 

1. Defina as palavras-chave

Para começar, você precisa definir as palavras-chave que vai usar para melhorar o posicionamento do seu hotel. Isso é importante para que seu conteúdo chegue até os hóspedes que estão buscando por hospedagem.

Uma dica é trabalhar uma palavra-chave por página, ou seja, por URL, para manter o foco e a relevância do que você está oferecendo.

E não se preocupe, mesmo que você não tenha muito domínio em estratégias de marketing, existem ferramentas de SEO gratuitas que podem te ajudar nessa missão, como:

• Planejador de palavras-chave do Google, para descobrir os termos de busca mais comuns;
• Google Trends, que te mostra as tendências de pesquisa para termos de busca ao longo do tempo.

Ah, e lembre-se: quanto maior o volume de buscas de uma palavra-chave, geralmente, maior a concorrência. Por isso, vale a pena considerar palavras de cauda longa, que são aquelas que têm menos concorrência, são mais específicas e podem atrair visitantes mais qualificados. 

Por exemplo: em vez de fazer um conteúdo focado em “músicas para ouvir na praia”; escreva sobre “melhores passeios em Jurerê” (pense, claro, na localização do seu meio de hospedagem).

2. Use a palavra-chave nos elementos da página

Essa dica é simples, mas muito importante! É através de alguns elementos da página que o Google consegue entender sobre o que você está falando. Então, depois de definir qual palavra-chave você vai trabalhar, é hora de usá-la nos seguintes elementos:

• URL: faça uma URL amigável, simples de entender, que contenha a palavra-chave principal do texto;
• Título: ajuda a atrair a atenção dos usuários nas buscas;
• Ao longo do texto: o ideal é que ela apareça de forma natural, sem exageros;
• Subtítulos: nos H1, H2, H3, como forma de organizar o conteúdo e facilitar a leitura;
• Imagens: na tag alt das imagens e na descrição, para ajudar na otimização de SEO;
• Meta-descrição: para aumentar a taxa de cliques.

E aqui vai uma dica importante: evite ser repetitivo e não use a palavra-chave de forma forçada em todos os subtítulos. O Google é esperto e percebe quando tentam manipulá-lo, o que pode resultar em punições.

Portanto, use-a de forma natural e considere incluir sinônimos e variações ao longo do texto: o chamado campo semântico que está relacionado com a palavra-chave principal. 

Por exemplo, se sua palavra-chave é “posicionamento no Google”, você pode usar termos como SEO, marketing de busca, otimização de páginas e outros assuntos relacionados. Isso ajuda a enriquecer seu conteúdo e a torná-lo mais relevante para os buscadores.

3. Melhore a performance do site

A velocidade do site também precisa ser levada em conta na sua estratégia de SEO. O Google prioriza páginas de carregamento rápido, que oferecem uma boa experiência ao usuário. Para garantir isso, siga estas dicas:

• Avalie a capacidade do servidor: verifique se onde seu site está hospedado é adequado para o volume de acessos;
• Analise os elementos do site: revise imagens, códigos, redirecionamentos e plugins que podem estar pesando no carregamento;
• Use ferramentas de desempenho: teste seu site com o Google PageSpeed Insights para identificar áreas de melhoria.

4. Torne o site mobile friendly

Ter um site bonito é ótimo, mas se ele não for otimizado para dispositivos móveis, isso pode ser um grande problema. Hoje em dia, grande parte das pesquisas é feita em smartphones, então, ter uma navegação fluida e agradável deve ser prioridade.

Sendo assim, para garantir que seu site seja mobile friendly:

• Adote um design responsivo para se adaptar a diferentes tamanhos de tela;
• Teste a compatibilidade com dispositivos móveis. Para isso, você pode usar o Google Mobile-Friendly Test para verificar se seu site está otimizado para smartphones;
• Melhore a navegação mobile, tendo a certeza de que os menus e botões sejam fáceis de usar em telas menores;
• Otimize o tempo de carregamento.

5. Crie conteúdo relevante e útil

Criar conteúdo relevante direcionado para as necessidades dos hóspedes é uma das melhores maneiras de se destacar no marketing digital para hotelaria.

E isso está muito longe de ficar enchendo o seu site com informações — é sobre oferecer valor real aos visitantes. Nesse caso, um blog para sites de hotéis pode ser um ótimo meio, onde você pode compartilhar dicas de viagem, informações sobre a região, sobre a hospedagem e até mesmo sugestões de passeios.

Aqui estão algumas ideias para você considerar:

• Dicas de lazer e gastronomia: escreva sobre os melhores restaurantes, bares e atrações locais que os hóspedes podem aproveitar durante a estadia;
• Guias de viagem: crie conteúdos que ajudem os visitantes a planejar sua viagem, como sugestões de itinerários ou eventos que acontecem na região;
• Conteúdo multimídia: misture textos com imagens e vídeos para tornar a leitura mais dinâmica e envolvente. Isso também melhora o SEO do seu site.

6. Dicas práticas adicionais

Além das estratégias que já discutimos, existem algumas dicas complementares que podem fazer toda a diferença no seu SEO e no ranqueamento local do seu hotel. Vamos lá:

• Crie um Perfil de Empresa: o antigo Google Meu Negócio é uma ferramenta para aumentar sua visibilidade nos resultados locais no Google. Mantenha suas informações atualizadas por lá e interaja com os clientes que fizerem avaliações;
• Otimize suas imagens: transforme suas imagens de JPG para WEBP, com tamanho de até 100 kb, para melhorar o tempo de carregamento. Não esqueça de usar um alt text e uma descrição que inclua a palavra-chave;
• Use links internos relevantes: isso ajuda o Google a entender a estrutura do seu site, aumentando suas chances de aparecer nas buscas;
• Evite conteúdo duplicado: cada página deve ter informações originais, mesmo que sejam trechos pequenos;
• Insira conteúdo de forma periódica: para se manter atualizado, relevante e indicar ao robô do Google que o seu site é otimizado frequentemente;
• Contrate um bom plano de hospedagem: tenha um servidor confiável para que seu site funcione sem problemas;
• Insira um SITEMAP: isso facilita a indexação do site pelo Google, ajudando a melhorar seu ranqueamento. Como essa parte é um pouco mais técnica, sugiro contratar uma pessoa especializada.

BÔNUS: como um conteúdo de blog aumentou o faturamento do hotel

Um exemplo prático de como o marketing digital pode trazer resultados financeiros é o case da Pousada dos Sonhos. 

O desafio era atrair mais hóspedes fazendo reservas diretas e percebemos que muitos viajantes tinham dúvidas sobre a diferença entre Jurerê e Jurerê Internacional — duas regiões importantes para a Pousada.

Para resolver isso, criamos um artigo de blog super completo e relevante, que realmente esclarece essas questões, utilizando todas as técnicas de SEO apresentadas aqui para garantir que o conteúdo fosse facilmente encontrado nas buscas.

O resultado foi incrível! O artigo gerou quase 30 mil visualizações e mais de 2 milhões de impressões, trouxe maior tráfego orgânico para o site do hotel o que resultou em um aumento nas reservas diretas e um impacto financeiro positivo que continua acontecendo.

Ou seja: mesmo um conteúdo feito há muito tempo, mas que é relevante e é atualizado periodicamente, pode trazer resultados por ANOS! 

Esse case só reforça que, ao aplicar as estratégias certas, é possível transformar conteúdo em receita para o seu hotel!

O seu hotel no topo do Google com a Hotel Academy!

Consegui deixar claro para você que, para colocar seu meio de hospedagem no melhor posicionamento do Google, o SEO para hotéis é um bom caminho a seguir?

Neste post, falamos sobre como otimizar seu site, usar as palavras-chave certas e criar conteúdo que realmente atraia hóspedes. Essas estratégias vão melhorar — e muito — seu ranqueamento, aumentar as reservas diretas e, ainda, diminuir a dependência de OTAs.

Se você está pronto para colocar essas dicas em prática e dar o próximo passo para transformar a presença online do negócio, conheça a consultoria HA Performance!

Não deixe passar a oportunidade de levar seu hotel ao reconhecimento que ele merece e conquistar resultados orgânicos que impactam no seu faturamento com quem entende do assunto há mais de 20 anos. 

Vamos juntos nessa!

Não fique com mais dúvidas sobre posicionamento no Google

A seguir, eu trouxe para você as respostas para as dúvidas mais comuns sobre posicionamento no Google. Confira!

Como rankear seu site no Google?

Para rankear seu site no Google, foque em otimizar o conteúdo com palavras-chave relevantes, garantir uma boa estrutura de links internos e externos, e melhorar a experiência do usuário com um site rápido e responsivo.

Quanto custa para meu site aparecer no Google?

O custo para aparecer no Google varia. Se você optar por anúncios pagos, como Google Ads, o valor é você quem vai definir. Já para SEO, o investimento está relacionado ao tempo e recursos dedicados à otimização.

Como melhorar o SEO do Google?

Para melhorar o SEO do Google você precisa criar conteúdo de qualidade, que responda às dúvidas dos usuários, utilizar palavras-chave estratégicas e trabalhar com backlinks de sites relevantes.